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SEM竞价中关键词的排名规则

发布日期:2017-01-11  浏览次数:21


对百度推广而言,综合排名指数(关键词的排名)由出价乘以质量度决定。具体情形如下图:

 


  百度推广中影响质量度的具体因素如下:

  质量度:点击率,相关性(关键词与创意、关键词与着陆页),创意水平(通顺度、吸引力、通配符),账户历史表现,网页质量(跳出率、停留时常等)

  就笔者的经验而言,点击率是影响最大的,其他四个因素会决定新上线关键词的初始质量度,而点击率直接决定质量度在后续广告在线过程中是上升还是下降。

  对Adwords而言,关键词由出价乘以质量得分决定,影响质量得分的因素如下:

  关键字的过往点击率:关键字吸引用户点击您的广告的频率

  显示网址的过往点击率:显示网址为您带来广告点击的频率

  帐户历史记录:帐户中所有广告和关键字的总体点击率

  目标网页质量:网页的相关性、透明度以及浏览的方便程度

  关键字/广告相关程度:关键字与广告的相关程度

  关键字/搜索相关程度:关键字与用户的搜索内容之间的相关程度

  地理位置效果:帐户在所定位的区域范围内的成效

  广告在某个网站上的效果:广告在该网站及类似网站(如果以展示广告网络为定位目标)上的效果

  目标设备:广告在不同类型的设备(如笔记本电脑/台式机、移动设备和平板电脑)上取得了怎样的展示效果 – 不同类型的设备有不同的质量得分


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